近兩年，中國的旅游市場在悄然發(fā)生變化。村超、村BA讓貴州榕江出圈；開封因“王婆說媒”賺足流量；“追箭游”加速海南文昌“上新”；燒烤、麻辣燙讓淄博、天水成為網(wǎng)紅城市；隆江豬腳飯和客家332擂茶讓廣東惠來縣被“看見”；一部熱播劇帶火新疆阿勒泰地區(qū)旅游……高性價比、小眾化和特色化的旅游目的地躋身為新晉“網(wǎng)紅”，在各地掀起“現(xiàn)象級”消費(fèi)，讓大家看到一座座城市的蓬勃生命力。

攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》顯示，揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三、四線城市旅游目的地，旅游訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%，縣域旅游消費(fèi)正在快速崛起。同時，夜間旅游消費(fèi)正從一二線城市開始向三四線城市下沉，中國旅游研究院發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，三四線城市居民夜間消費(fèi)意愿明顯上升，夜間旅游產(chǎn)品、場景、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新動態(tài)從一二線城市向下傳遞，多元疊加的夜間旅游消費(fèi)市場正在形成。那么，小城市如何做好夜游文旅？

1、保底色，“獨(dú)特標(biāo)簽”打造本地場景

小城的出圈是標(biāo)簽式的，由點(diǎn)至面，它們往往憑借某一個點(diǎn)在社交平臺上突然引爆，繼而帶動小城的突然火爆。小城文旅發(fā)展要深挖其深厚的文化底蘊(yùn)或歷史傳承，尋找其獨(dú)特的“性格”與“精神”，因城施策，打造個性化的城市標(biāo)簽。

“燈光一亮，黃金萬兩”的時代已過，以年輕人為主的新一代游客不再滿足于視覺感官的觀光形態(tài)，對千篇一律的燈光秀、打卡點(diǎn)、小吃已厭倦，而是更加注重旅游體驗(yàn)的差異化、精神層面的獲得感。因此一定要深挖當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和旅游資源，尋求與其它小城產(chǎn)品或發(fā)展模式上的不同，形成特色化、強(qiáng)社交、高互動的本地場景，做到能出片、能體驗(yàn)、能嘗鮮，在游客或消費(fèi)者心中打造持續(xù)的文化價值輸出和富有生命力的品牌印象，讓游客來了還想來。

2、忌復(fù)制,“新鮮感”是小城文旅必修課

“旅行就是從自己待膩了的地方到別人待膩了的地方”，新鮮感是旅游經(jīng)濟(jì)的底色，而制造源源不斷新鮮感，正是全國千千萬萬中小城市文旅發(fā)展的必修課。

“爆火出圈”的小城市可帶來短期的經(jīng)濟(jì)效益，長期發(fā)展則需要堅持城市獨(dú)特性，樹立差異化發(fā)展思路，由粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)變到精細(xì)化。“流水線、同質(zhì)化”會讓游客產(chǎn)生審美疲勞，小城市要始終緊扣自身獨(dú)特標(biāo)簽，加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推出與當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)、人文氣質(zhì)匹配度更高的特色民俗節(jié)目、美景美食等，做到人無我有，人有我新，強(qiáng)化品牌辨識度，給大家會心一擊，讓小城文旅發(fā)展不斷產(chǎn)生新的可能。

3、做加法,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的消費(fèi)組合拳

文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)是游客與城市之間的“觸媒”，推陳出新的產(chǎn)品供給、點(diǎn)面結(jié)合的消費(fèi)場景共同構(gòu)成了文旅名城的“組合拳”。許多小城市存在景點(diǎn)零散雜亂的問題，從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，用燈光串聯(lián)區(qū)域標(biāo)志性景觀及城市文化場所，對其進(jìn)行統(tǒng)一的主題營造和夜景設(shè)計，是凸顯城市調(diào)性、促進(jìn)景城夜間一體化發(fā)展的通用方式。

通過食住行游購?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，貫通旅游景區(qū)，輻射形成“串點(diǎn)成線”“組點(diǎn)為面”的一系列全域文化旅游產(chǎn)品組合，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場景，升級夜游體驗(yàn)質(zhì)量。并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動優(yōu)質(zhì)商業(yè)的入駐及規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

4、樹口碑,親和力塑造城市溫度

從去年的“進(jìn)淄趕烤”到今年的“來淄復(fù)烤”，城市的溫度和善意讓淄博在今年穩(wěn)穩(wěn)續(xù)住了“潑天富貴”，“有淄有愛”的服務(wù)確保了淄博文旅這塊“金字招牌”的成色。可見，城市形象的親和力成為決定其能否深入人心的關(guān)鍵因素。相比于莊重嚴(yán)肅的一面，更具生活氣息和人文關(guān)懷的城市B面更容易引發(fā)觀眾的喜愛。

當(dāng)?shù)厣碳液途用袷青l(xiāng)村旅游服務(wù)的直接提供者，作為旅游內(nèi)涵和旅游文化的一部分，他們的服務(wù)意識是非常重要的，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜纹放平ㄔO(shè)意識，提升旅游服務(wù)人員的態(tài)度和專業(yè)素養(yǎng)，塑造親民、接地氣的形象，是構(gòu)建小城文旅品牌不可忽視的重要方面。

5、引流量,強(qiáng)化市場營銷推廣

數(shù)字互聯(lián)和用戶生產(chǎn)內(nèi)容的去中心化特征，為小眾城市迎來出圈機(jī)會。全民視頻時代，人人既是傳播者，又是接收者，誰能占據(jù)手機(jī)屏幕誰就獲得了家喻戶曉的機(jī)會。

小城市要提升居民對本地文化的了解和認(rèn)同，鼓勵他們自發(fā)擔(dān)任城市代言人與推薦官，在口口相傳中構(gòu)筑龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)；運(yùn)營具有反差性、新奇性、話題度的地方事件，使之契合新時代年輕人的個性特征，在引起共鳴的基礎(chǔ)上促使其參與傳播網(wǎng)絡(luò)；要重視網(wǎng)紅博主在城市推介上所具有的能力，積極發(fā)展有影響力的國內(nèi)國際社交平臺上的網(wǎng)絡(luò)紅人擔(dān)任城市美景代言人和推薦官，促進(jìn)更多粉絲群體向地方游客的轉(zhuǎn)化。

隨著旅游市場的進(jìn)一步開拓和完善，越來越多的小城變?yōu)橛慰蛡兏傁啻蚩ǖ男屡d旅游勝地，信達(dá)電通專注于城市夜環(huán)境、夜文化、夜經(jīng)濟(jì)的策劃與實(shí)施，構(gòu)建集觀光游憩、文化IP、特色餐飲、時尚購物、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、旅游演藝、康養(yǎng)休閑等豐富多元文旅消費(fèi)新場景，以文促旅，以旅興文。

貴州興義市馬嶺河夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)，信達(dá)電通集團(tuán)以“風(fēng)味為底色，風(fēng)景為配色，風(fēng)情為亮色”的三風(fēng)三色規(guī)劃發(fā)展思路，圍繞‘七夜’（夜景/夜演/夜游/夜購/夜宴/夜娛/夜宿）構(gòu)建多元化業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系 ，星光集市、星光餐車集市、后備箱集市、帳篷集市……及多種光影互動裝置，傳遞一種隨意的、有節(jié)奏的、寫意的氛圍，提供了一個休閑舒適的城市夜生活集聚區(qū)。

坐擁楠溪江標(biāo)志性景點(diǎn)獅子巖的溫州永嘉縣下日川村，是楠溪江老牌旅游村，從上世紀(jì)90年代起便游客云集。新形勢下亟需注入新業(yè)態(tài)，信達(dá)電通集團(tuán)在現(xiàn)有巖頭江岸格局基礎(chǔ)上，以景觀與燈光的創(chuàng)意設(shè)計針灸式引入新的空間載體，布局鄉(xiāng)村音樂、鄉(xiāng)村夜游、特色燈光秀等旅游新業(yè)態(tài)，由依水而生到樂隨江動的產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)變成為留住游客的“制勝法寶”，“老景區(qū)”成為“新網(wǎng)紅”。

流量之外，還有更多小城和縣域需要被“看見”。信達(dá)電通集團(tuán)希望與大家一起挖掘區(qū)域特質(zhì)，講好本地故事，久久為功，為游客提供“專屬于我”的情緒價值，讓更多寶藏小城大放異彩。